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女性誌が、「黄色い肌の人を救う裏技」を掲載して人種差別だと批判される

   

女性誌が、「黄色い肌の人を救う裏技」を掲載して人種差別だと批判される

なぜ「“イエベ族”を救う裏ワザ」は炎上したのか

概念を作り上げてコンプレックスを煽る商法に、消費者も飽き飽きしているのかもしれない。

そもそも「イエベ族」とは

1月後半、美容に興味関心の強い女性たちの間で、ある女性誌の次号告知が話題となり、批判的なコメントが多くツイートされた。批判の対象となったのは、現在発売中のVOCE3月号の次号予告に載った「『イエベ族』を救うワザ101」という一行だ。

ウェッジの読者層にとって「イエベ」とは聞いたことのない言葉かもしれない。筆者も美容には疎いのだが、とりあえずVOCE3月号などを購入して調べてみた。

「イエベ」とは、「イエローベース」のことで、地肌の色味を表す。日本の美容雑誌では、女性の肌は「イエローベース(イエベ)」か「ブルーベース(ブルべ)」に分類できるとされ、メイクやコスメに関心の高い女性の多くは、自分の肌がイエベかブルべかの診断をしている。そして、その診断の元に、ファンデーションや口紅、アイシャドウなどの色を選んでいるらしい。VOCEは、「イエローベースに分類される人」の意味で「族」を使ったのだろう。

女性誌で頻繁に登場する「PC」とは「パーソナルカラー」の略であり、パーソナルカラー診断を行うことによって、それぞれに似合うコスメを効率的に選ぶことができるとされる。

「黒髪族を救う」と言われたら大きなお世話と思うはず

さて、それではなぜ、「『イエベ族』を救うワザ101」は炎上したのだろうか。ツイッター上での女性たちのつぶやきを、一部要約して紹介する。

「イエベを救うって、いつからブルべが正義なの? それぞれの良さがあるでしょう」
「こういう言い回しと風潮のせいで肌色コンプレックスが生まれるんだよ」
「イエベ族を救うって、上から目線ですね」

VOCEのツイッターアカウント(@iVoCE)には、「イエベ族を救うって、救われなきゃいけないんですか?」などのリプライも飛んでいる。

前述した通り、パーソナルカラー診断とは、似合うコスメを見つけるために自分の肌の色を知る手段であって、優劣を競うものではない。「透明感のあるブルーベースの肌に憧れる」という女性ももちろんいるが、イエローベースの自分の肌が好きという女性もいるのだ。むしろ、女性誌の多くは「自分の個性を好きになろう」というテーマを掲げてもいる。いきなりの「救う」というフレーズに、戸惑いを感じた女性が多いのだろう。

もちろん、「肌荒れから救う」とか「アンチエイジングの救世主」といったように、一般的にそれが悩みやコンプレックスであるという認識が強いものであれば、「救う」の言葉はそれほど大きな問題とはされなかっただろう。

とはいえ多くの男性にとっては、「イエベ族を救う」というフレーズに女性たちが違和感を覚える気持ちが分からないかもしれないので、男性の場合でたとえてみよう。「ハゲ遺伝子を持つ人を救う」はわかっても、「黒髪族を救う」と聞いたら意味がわからないと思うのだ。「別に救われたいと思っていない」と感じないだろうか。

次号予告の一行であるため、どのような内容となるのかはわからないし、次号以降に「ブルべ族を救う」も行われるのかもしれない。しかし内容がわからないだけに、「イエベをブルべに見せるためには、みたいな内容だったらどうしよう」と心配する人もいた。

勝手に“救済”するのは売る側の都合

また一方で、こんな指摘もあった。

「イエベ・ブルベの話題ってデリケートに扱わないといけないと思います。アイデンティティーを傷つけることは人種差別につながるというか、人種差別そのもの。どちらも尊重されるべき」

「肌の色」を巡っては、昨年末のバラエティ番組で論争が起きたばかりだ。偶然かもしれないが、「民族」を連想させる「族」という言葉を使ったのも、間が悪かったように思える。

さらに感じるのは、美容や健康系の商品に見られる「コンプレックス商法」が、そろそろ時代に合わなくなってきているのではないかということだ。たとえば女性向けの広告では「貧乳」「むくみ足」「彼氏に嫌われるムダ毛」といったように、コンプレックスを刺激するような言葉が並ぶ。何年か前に「ありのまま」が流行ったが、消費者が「ありのままの体でいい」と思ったら困るのは商品を売る側だ。

「イエベ族を救う」に対する女性たちの反発は、「今のままの自分を受け入れながらメイクを楽しみたいのに、商品を売る側の都合で、無理矢理今のままではダメということにされたくない」という気持ちが隠れているのではないか。

個人的には、イエベであれブルべであれ、デブであれハゲであれ老化であれ、外野から勝手に「救ってあげましょう」と言われない時代が早く来ないものかと思っている。

http://wedge.ismedia.jp/articles/-/11825

「救う」って言い回しが炎上したみたい。だけど女性の中で肌色に関する悩みを持つ人が多くいるのも事実みたいだし、興味なければ見なけりゃいいだけだと思うんだけどなぁ(;・∀・)

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